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环亚娱乐官网Neemic:Hans from 瑞士汉子 in China

时间:2018-11-18编辑: admin 点击率:

  Hans Martin Galliker 与我在天使汇的引荐下见面。尽管 Hans 的秋装就像北京本地最有活力的文艺青年般,他的发色和瞳色仍然暴露了他外国友人的身份。他可真高,就像一个真正的北欧人——虽然瑞士并不在北欧四国之列,Hans 和他的有机服装品牌「Neemic」的设计风格,都开放、友好而热忱。也许与他多年的 IBM 经历有关,也许与旅居多国的广见博闻有关,Hans 的着装简单而得体,是一个稳重而干练的创业者。

  Hans 是一个慢速交流时会试图用中文来讲的,亲切的瑞士大叔,中文名「汉子」会令不知情者扑哧一笑。Hans 在 10 年前就来过中国,并于 2011 年将工作室搬到了北京。Hans 和他的团队在中国香港及深圳都曾驻足,利来w66八字命理分析容易离婚的,但最终还是从北京的街头巷尾嗅出了古国文化与国际时尚相交融所产生的独特气息。

  Neemic 是个重设计的牌子,Hans 和他的好友,同为瑞士人的设计师 Amihan Zemp 毫不犹豫地选择让灵感在故都的胡同里串来串去。事实上,Neemic 位于东四七条的工作室里从不缺少时尚圈和创业界的中外朋友,包括但不限于设计师、摄影师以及 IT 界和环保界的活跃人士。他们来自北京或其他地区,甚至其他国家。这群年轻的艺术家聚在一起,通过各种活动进行中国与国际的交流。

  Hans 生于瑞士的一个农民家庭,曾经作为一个青年农民侍弄过家传数百年的土地——中国农民可能很难产生这种历史感,虽然中国的农业历史可上溯几千年。Hans 在大学期间边耕种边读书,然后有一段精彩的军旅生涯,之后在瑞士做起 IT 行业,并小有所成。尽管人生经历已经相当丰富,Hans 还是进一步研修了 IT 知识,并成为 IBM 的雇员。这些经历令他受益匪浅——如果没有当过农民,Hans 就不会关注有机农业问题;如果没有接触过信息技术,Hans 就不会以互联网和移动互联网推动农业的进步。

  如今的 Hans 在中国创业,关于他一直很在乎的有机农业和可持续发展。Hans 曾为农民,他了解农业生产的各个环节,他的有机农业创业项目也不仅是 Neemic 这一服装品牌。在 Hans 身为联合创始人的AgraChina(中国推进有机农业网络)首页,我们可以看到关注有机化肥比价的在线数据库 BioFertilizerMatrix,关注有机粮食售卖的移动端解决方案 ecoScan China,关注有机农业市场的信息平台 GreenBridge,关注空气质量的创新大赛平台 OurAir! 以及致力于以有机面料手制服装的服装设计品牌Neemic.

  这种精力从何而来?Hans 本人也了解操持这些项目会很累人,但是他对于环境保护和有机农业的信仰是那么真诚,而他本人又是一个勤奋严谨、活力十足的创业者,当热情遇到能力,「砰」的一声,惊艳的 Neemic 最终还是诞生了。

  将 NEEMIC 大写,E-E 两个字母稍做变形,便形成了一个中文的「田」字。Neemic 是主打有机面料及优雅设计的手制服装品牌。

  Hans 的设计师合伙人 Amihan 是个瑞士设计师妹子,她应 Hans 之邀操刀 Neemic 系列的设计。她所借鉴的文化元素横跨欧亚,从斯堪的纳维亚半岛到长江三角洲,从伦敦到东京。Hans 希望 Neemic 营造的时尚观感成为连接欧洲与亚洲的桥梁。

  第一眼看上去,Neemic 令人发出「不明觉厉」的赞叹。观感上,Neemic 的服装清晰又简约,宽松而随意,安静且低调。总体来讲,Neemic 的设计与剪裁,都无时无刻不在强调着面料的天然质感。

  这个品牌的颜色集中于白色、浅褐、淡黄和奶黄,因为选材天然而拒绝工业染料。Neemic 几乎全部由有机材料制成,包括棉、麻、丝、毛及循环再生的皮革等——当然,服装接合部比如纽扣、拉链等还是不得不借助于化工制品,这也是 Hans 熟虑后的决定。

  其实仅仅面料部分,采用有机材料也没那么容易——Hans 要求所有的棉花产地通过 GOTS[Global Organic Textile Standard, 全球有机纺织品标准,该标准由德国国际天然纺织品协会(IVN),日本有机棉协会(JOCA),美国有机贸易协会(OTA)和英国土壤协会(SA)组成的 GOTS 国际工作组 IWG 制定] 认证,简单来说,就是在种植中不使用对空气、土壤及水体有危害的杀虫剂及除草剂,在采摘时不使用方便但污染环境的落叶剂(这意味着采摘需要等到棉花叶子自动脱落,会延误农时),而中国能够通过该认证的产区寥寥无几。Hans 不得不更多地从印度、德国乃至瑞士本土进口棉花,因此面料的价格有点儿夸张。同时 Hans 也在积极推进中国一些地区有机棉产业的发展,这些有希望的农场目前集中于长江沿岸的城市。

  Neemic 目前全部由裁缝手工制成,结合面料的价格因素,成品价格并非一般人可以轻易接受。Hans 坦言,手工并不是一条长远的路线,也不够经济,今后的 Neemic 会考虑进行工厂加工。而规模生产一旦成形,Neemic 成衣的价格也会大幅下降,变成大众也可消费的时尚。「但 Neemic 仍会保留手工的生产线,」Hans 补充道,「一方面专门制作一些更高档的作品,一方面也为裁缝提供一些额外的收入。」这些从 Neemic 处领取制作经费的裁缝也主要集中在北京。

  Neemic 在现阶段用设计、有机与手工三个概念树立品牌形象。Neemic 曾经推出过几个服装系列,名称如「蚕」「茧」「午后」等。由于是有机面料、宽松设计,Neemic 穿起来的感觉比看起来还要好。

  可见,Neemic 的品牌具有鲜明的性格,它追求简约的美与真实的舒适,对那些注重生活品质的女性而言,是个格调非凡的品牌。更可贵的是,Neemic 的价格虽然不低,却决不属于奢侈品的行列。

  圈外人看到了时尚圈人士的光鲜外表,却看不到他们背后辛劳的工作。服装的设计,面料的搜索和采购,尺寸大小的控制,品牌形象的定位及管理,以及进入销售环节后市场的拓展,每每都是需要亲力亲为的环节——更何况 Hans 和 Amihan 打造的是品牌辨识度极高的 Neemic。

  作为 Neemic 的创始人,Hans 像所有创业者一样在每个环节投入巨细无遗的工作;此外,Hans 找到同心同德的专业人士加入团队,使得 Neemic 从每一个伙伴处受益颇多。

  让我们从设计师谈起。合伙人兼设计负责人 Amihan 在德国柏林工作多年,是经验丰富的服装设计师,也是精通日本时尚风格的、眼光独树一帜的买手。为了使 Neemic 更加符合亚洲人群的穿衣习惯和身材尺寸,Hans 还找到了中国的独立设计师汤文娟。汤文娟是服装设计科班出身,拥有自己的中式温婉风格品牌「幽茉」。她现在负责 Neemic 的生产管理,在使品牌接地气的同时尽最大努力保留 Amihan 设计的原汁原味。

  一刻也不要忘记 Hans 对有机农业和中国的热情,现在的他身为创业者,但他也曾经作为天使投资人投资过一个鲜切水果配送项目,并结识了该项目的中国创始人徐尔。徐尔现在帮助 Neemic 进行市场拓展,她本人对于食材的品质有着近乎执着的追求。鲜切水果配送项目因为资金不足最终放弃,但徐尔仍然继续着她对于健康美食与健康的生活方式的追求。环亚娱乐官网现在的徐尔同时经营着进口食材的生意,并且筹备着自己的美食博客「莱饭堂」。她在市场方面成功的经验帮助着 Neemic 一步步扩展自己的用户群,将健康与时尚带给更多的人。

  Hans 表示,他希望让专业的人做专业的事情,希望每个人都能够享受工作的乐趣,并且完成得「professional」。

  除了上文提到的原因——现在的生产及管理实在费时费力——以外,服装、设计和时尚也许可以等,环保却真的不能等下去。

  中国纺织业在世界范围内知名,不仅由于其以低廉的价格将成品销往各个发达及欠发达国家,也因为其高污染、高耗能。看似简单、技术含量不高的纺织工厂,废水排放量及化学需氧量与各类工厂相比都是不遑多让。即是说,中国纺织业的公害属性也是各国攻讦的焦点,这个行业急需改变。

  即便如此,Neemic 这般昂贵的成衣,目今来看,一般消费者也难以买单。这不禁令人想起,有机食品登录中国之初,超市里的消费者也围观着价签目瞪口呆,然而今天哪个超市没有保留有机食品专区呢?Hans 相信有机面料成为时尚与健康的宠儿是大势所趋,当然,这需要千千万万与 Hans 同样热情而真诚的从业者一起推动。

  当然,这不仅需要有机农户及有机厂商的努力,也需要政府及早出台相关法律法规进行保护。很多时候,有机不仅是心态问题,也是确实的技术问题。一些公司花大价钱研发了无公害的产品或技术,因为缺乏相关认证或标识,被无良企业以外表相似的非绿色产品蒙骗过去,消费者又无法识别,就会造成原厂巨大的损失。

  Hans 的 Neemic 倒是不太担心「被模仿」的问题,时尚的艺术风格说明了一切。Neemic 也许注定是较为小众的品牌,不会吸引山寨厂商的注意。但从另一个角度想,这样的 Neemic 能有多大的国内市场呢?

  所幸,Neemic 在世界各地都有销售。但这决不意味着 Hans 并不在意中国,不然他也不会那么努力地推进中国有机棉产区的发展了。

  Neemic 甚至从未寻觅过天使轮投资,而如今 Hans 打算行动起来,希望在 2015 年的钟声敲响前推动 Neemic 进入新的阶段。对于时尚、设计、有机农业、绿色产品感兴趣的投资人或机构,如果你们也从 Hans 和他的团队嗅出了成功所必备的坚忍,嗅出了有机面料行业的光明未来,那就伸出你们热情的手吧。

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